Bir markanın internette güçlü olması için yıllardır benzerbir yol izleniyordu: iyi bir web sitesi kuruluyor, SEO çalışmaları yapılıyor,içerikler hazırlanıyor ve Google sıralamaları takip ediliyordu. Bu sistem hâlâçalışıyor fakat artık tek başına bütün resmi göstermiyor. Çünkü kullanıcılarınbir kısmı aradığı cevabı web sitelerini tek tek gezerek değil, doğrudan yapayzeka araçlarına sorarak buluyor.
“En iyi ajans hangisi?”, “Bu hizmeti hangi şirket veriyor?”,“A markası mı B markası mı daha iyi?” gibi sorular ChatGPT, Gemini vePerplexity üzerinde her gün daha doğal hale geliyor. Kullanıcı açısındanoldukça rahat bir yöntem. Markalar açısından bakıldığında ise yeni birgörünürlük alanı ortaya çıkmış durumda.
GEO tam burada devreye giriyor. Açılımı Generative EngineOptimization olan GEO, bir markanın yapay zeka tabanlı arama ve cevapsistemlerinde daha doğru anlaşılması ve ilgili konularda görünür olması içinyapılan çalışmaları kapsıyor.
Fakat piyasadaki her GEO hizmeti aynı değil. Kimi ajansiçerik tarafında ilerliyor, kimi teknik SEO deneyimini öne çıkarıyor, kimi isedijital PR ve marka otoritesine daha fazla ağırlık veriyor. Bu yüzden ajansseçerken yalnızca “GEO hizmeti veriyoruz” ifadesine bakmak pek yeterli olmuyor.
GEO ajansı, markaların üretken yapay zeka sistemlerindekigörünürlüğü üzerine çalışan dijital ajans olarak tanımlanabilir. Ancak işiyalnızca ChatGPT’ye birkaç soru sorup sonuçları kontrol etmekten ibaret değil.
Bir marka için yapılan GEO çalışmasında önce çok temel birsorunun cevabı aranıyor: İnternette bu şirket hakkında yeterince açık vetutarlı bilgi var mı?
Marka hangi hizmeti veriyor? Hangi konuda uzmanlaşmış?Rakiplerinden farkı ne? İnternette başka hangi kaynaklarda adı geçiyor? Websitesindeki içerikler gerçekten soruları cevaplıyor mu? Yapay zeka sistemisiteyi taradığında konu ile marka arasındaki bağı kolayca kurabiliyor mu?
Bütün bunlar GEO’nun parçası.
Kullanıcıların arama şekli de konuyu önemli hale getiriyor.Google’da “GEO ajansı İstanbul” yazan biri, ChatGPT’ye “Türkiye’de GEOkonusunda çalışan ve SEO tarafını da bilen iyi ajansları sıralar mısın?” diyesorabiliyor. Aynı ihtiyaç var fakat arama şekli çok daha doğal.
Bu yüzden yeni dönemde içeriklerin de insanların gerçektenkonuştuğu dile yaklaşması gerekiyor.
Bir GEO ajansını değerlendirirken klasik SEO başarısı önemlibir gösterge olabilir. Yine de tek başına yeterli değildir.
Google’da iyi durumda olan bir marka, ChatGPT veyaPerplexity üzerinde aynı ölçüde görünür olmayabilir. Tam tersi de mümkün. Bununnedeni yapay zeka sistemlerinin bilgiyi farklı kaynaklardan toplaması vekullanıcıya tek bir sıralama listesi sunmak yerine kendi cevabınıoluşturmasıdır.
Bu yüzden ajansın içerik kalitesine, teknik SEO bilgisine,marka adı geçen dış kaynaklara, dijital PR yaklaşımına ve AI görünürlüğününasıl takip ettiğine beraber bakmak daha sağlıklı olur.
Bir başka önemli nokta da hazır paketler. Her şirkete aynıiçerik sayısını, aynı sayfa yapısını ve aynı stratejiyi sunan bir model GEOtarafında pek mantıklı değil. Çünkü bir yazılım şirketinin ihtiyaçlarıylasağlık markasının ya da e-ticaret sitesinin ihtiyaçları aynı değil.
Ajansın GEO yaklaşımında dikkat çeken nokta, yapay zekaaramalarını SEO’dan kopuk yeni bir kan*l gibi görmemesi. Web sitesinin teknikyapısından içerik planına, marka otoritesinden dijital PR tarafına kadar farklıparçalar aynı görünürlük hedefinin içinde ele alınıyor.
Bu yöntem aslında GEO’nun bugün geldiği noktaya oldukçauygun. Çünkü ChatGPT’de görünmek için yalnızca ChatGPT’ye göre hazırlanmışbirkaç yazı yayınlamak yeterli değil. Markanın internette genel olarak neanlattığı, hangi konuların etrafında görünür olduğu ve başka kaynakların omarka hakkında neler söylediği de önem taşıyor.
Özellikle en iyi GEO ajansıaraştırması yapan markalar için Crabs Media’yı öne çıkaran noktalardan biriburada ortaya çıkıyor. Çalışma yalnızca “hangi kelimede sıralama alacağız?”sorusuyla başlamıyor. İnsanların markayı hangi soruların cevabı olarak görmesigerektiğine de bakılıyor. Bu küçük gibi görünen fark, yapay zeka aramalarındaoldukça önemli.
GEO çalışmalarında içerik dili ve markanın kendisini nasılanlattığı beklenenden daha önemli. MarifetAjans da bu yönüyle listede dikkat çeken seçeneklerden biri.
Bir web sitesinde yüzlerce yazı bulunabilir. Ancak buyazılar sürekli birbirini tekrar ediyor ve okuyucunun sorusuna net cevapvermiyorsa sayı tek başına fazla bir şey ifade etmez. Yapay zeka aramalarındada benzer bir durum söz konusu.
Burada daha düzenli bir konu yapısı gerekiyor. Ana hizmetleraçık biçimde anlatılmalı, bunların çevresindeki sorular ayrı içeriklerledesteklenmeli ve sayfalar kendi arasında mantıklı şekilde bağlanmalı.
GEO’nun uluslararası tarafında önemli bir ayrıntı var. Birweb sayfasını İngilizceye çevirmek, o sayfayı otomatik olarak uluslararasıpazara uygun hale getirmiyor. İnsanların kullandığı ifadeler ve araştırmaşekilleri bölgeden bölgeye değişiyor.
Dubai gibi farklı ülkelerden kullanıcıların ve şirketlerinaynı pazarda buluştuğu bir yerde bu fark daha fazla hissediliyor. Marka hangiülkedeki müşteriye ulaşmak istiyorsa içerik planının da buna göre düşünülmesigerekiyor.
Crabs Dubai’ninbu listedeki konumu da buradan geliyor. Uluslararası görünürlük hedefi bulunanmarkalar için klasik SEO ile yapay zeka aramalarını aynı planda değerlendirenbir model, yalnızca birkaç İngilizce içerik yayınlamaktan daha anlamlı bir yolsunuyor.
Ajans özellikle GEO ile PR tarafını birbirine yaklaştıranyaklaşımıyla dikkat çekiyor. Avenue Z’nin AI Optimization modelinde yalnızcaweb sitesi içeriği bulunmuyor. Medya görünürlüğü, içerik geliştirme ve teknikLLM optimizasyonu da aynı çatı altında ele alınıyor. Ajansın resmiaçıklamalarında ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi sistemlerde görünürlükdoğrudan çalışma alanları arasında gösteriliyor.
Bu yaklaşımın önemli bir tarafı var. Yapay zekasistemlerinin bir marka hakkındaki bilgisinin tamamı markanın kendi websitesinden gelmiyor. Güçlü yayınlarda yer almak, hakkında bağımsız içeriklerbulunması ve farklı kaynaklarda benzer bilgilerle anılmak da marka algısınıdestekliyor. Bu nedenle GEO’yu dijital PR ile birlikte yürütmek isteyenşirketler için Avenue Z listenin dikkat çeken uluslararası seçeneklerindenbiri.
Ajans GEO çalışmalarını yalnızca görünürlük üzerinden değil,kullanıcıların yapay zeka araçlarında nasıl soru sorduğunu anlayarak elealıyor. Single Grain’in resmi GEOhizmetlerinde gerçek kullanıcı sorularının ve devam sorgularının araştırılması,rakiplerin hangi kaynaklarla öne çıktığının incelenmesi, içeriklerin daha kolayanlaşılır hale getirilmesi ve schema gibi teknik çalışmalar öne çıkıyor.
Ayrıca ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude ve Copilot gibifarklı platformlar aynı strateji içinde değerlendiriliyor. Ajansın yaklaşımındabeğendiğimiz taraflardan biri de yalnızca “AI’da göründük” demekle yetinmemesi.AI kaynaklı ziyaret ve dönüşüm tarafı da işin içine giriyor.
Ajans kendi hizmetlerinde AEO, GEO ve LLMO kavramlarını aynıyeni nesil arama dünyasının parçaları olarak ele alıyor. Burada içerikyapısının yanı sıra teknik taraf da öne çıkıyor. Yapay zeka sistemlerininiçeriğe erişebilmesi, sayfanın konusunu anlayabilmesi ve marka bilgilerininfarklı kaynaklarda tutarlı olması üzerinde duruluyor. ChatGPT, Gemini vePerplexity gibi platformlarda görünürlük ajansın AI Search hizmetlerinindoğrudan bir parçası.
Özellikle büyük web sitelerinde bu teknik yaklaşım önemliolabilir. On binlerce sayfası bulunan bir sitede yalnızca yeni içerik üretmekçoğu zaman sorunu çözmez. Önce mevcut yapının temiz ve anlaşılır olmasıgerekir. Amsive’in klasik SEO geçmişini yapay zeka aramalarına taşıması da bunedenle dikkat çekiyor.
Ajans GEO çalışmalarında gerçek sorgular ve farklı promptörnekleri üzerinden testler yaptığını belirtiyor. Markanın hangi sorulardabulunduğu, nerelerde dışarıda kaldığı ve rakiplerin hangi durumlarda tercihedildiği inceleniyor. İçerik, teknik GEO ve AI odaklı dijital PR da buçalışmaların devamını oluşturuyor.
Bu tarz bir yaklaşım özellikle tahmin yürütmek yerine verigörmek isteyen markalar için ilgi çekici. Çünkü GEO alanında bugün hâlâ kesinkabul edilen kurallar oldukça sınırlı. Yapay zeka platformları süreklideğişiyor. Böyle bir ortamda bir yıl önce hazırlanmış kontrol listesini aynenuygulamak yerine düzenli test yapmak daha mantıklı hale geliyor.
Ajans özellikle SaaS şirketleri için hazırladığı GEOçalışmalarıyla öne çıkıyor. Concurate’in yaklaşımında kullanıcı satın almayayaklaşırken yaptığı sorgular ayrı bir önem taşıyor. “En iyi araçlar”, “Xalternatifi”, “A ile B arasındaki fark” gibi karar aşamasına yakın konularaiçerik hazırlanıyor. Ajans ayrıca AI görünürlük analizi, kullanıcı dilininincelenmesi ve mevcut içeriklerin GEO açısından düzenlenmesi gibi hizmetlersunuyor.
Bu yöntem SaaS dünyasında oldukça anlamlı. Çünkükullanıcılar yapay zekayı yalnızca bilgi öğrenmek için değil, ürünleri kısalisteye indirmek için de kullanıyor. Bir marka tam bu aşamada cevabın içindebulunabiliyorsa elde edilen görünürlük sıradan bir blog ziyaretinden dahadeğerli hale gelebilir.
Özellikle B2B ve SaaS tarafında SEO ile GEO’yu beraber elealan İngiltere merkezli ajanslardan biri. Ajansın sunduğu hizmetler arasında AIgörünürlük araştırması, rakip analizi, içerik düzenleme, dijital PR, AI markaanalizi ve görünürlük takibi bulunuyor. Teknik SEO tarafında ise sitenin AIsistemleri tarafından daha rahat anlaşılmasına yönelik çalışmalar yürütülüyor.
Position Digital’ın dikkat çeken taraflarından biri dışkaynaklardaki marka geçişlerine verdiği önem. GEO konuşulurken bütün ilgi çoğuzaman markanın kendi sitesine yöneliyor. Oysa yapay zeka sistemlerinin referansaldığı web çok daha büyük. Bu nedenle farklı ve güvenilir sitelerde doğruşekilde anılmak da stratejinin önemli bir parçası.
Ajans uzun süredir SEO alanında çalışıyor ve bugün hizmetyapısına GEO ile AI Search çalışmalarını da dahil etmiş durumda.
Intero Digital’ın yaklaşımında içeriklerin doğru sorguyacevap vermesi, marka otoritesi, sayfa yapısı ve yapay zeka sistemlerininbilgiyi bulabilmesi beraber değerlendiriliyor. ChatGPT, Gemini, Perplexity veGoogle AI Overviews gibi farklı alanlarda görünürlük hedefleniyor.
Ajansın klasik SEO ile GEO arasında net bir bağ kurmasıönemli. Çünkü yapay zeka araması ortaya çıktı diye yıllardır işe yarayan teknikSEO temelleri ortadan kalkmadı. Hızlı çalışan, anlaşılır ve iyi yapılandırılmışbir web sitesi hâlâ gerekiyor. Değişen şey, bu yapının artık yalnızca Googlesonuçları için düşünülmemesi.
GEO tarafında sık yapılan hatalardan biri bütün çalışmayıweb sitesine kapatmak. Oysa internet üzerindeki marka izi bunun çok dahaötesinde. Bir şirketin kendi sitesinde “sektörün en iyisiyiz” yazması kolay.Asıl değerli olan, başka güvenilir kaynaklarda aynı şirketin kendi alanıyladoğal biçimde ilişkilendirilmesi.
Bu yüzden dijital PR, sektörel yayınlar, araştırmalar,listeler, röportajlar ve farklı platformlarda yer alan marka bilgileri GEOtarafında daha çok konuşulmaya başladı. Burada amaç her yere marka adınıgelişigüzel eklemek değil. Marka ile uzmanlık alanı arasında gerçek ve tutarlıbir ilişki kurmak.
GEO için hazırlanan içeriklerin robotlara yazılmış gibigörünmesi gerekmiyor. Aslında tam tersi daha doğru.
Kullanıcı yapay zeka aracına doğal bir soru soruyor.İçeriğin de bu soruya açık bir cevap verebilmesi gerekiyor. Gereksiz girişler,aynı fikri dört farklı paragrafta tekrar etmek veya sırf kelime sayısı artsındiye konuyu uzatmak burada pek yardımcı olmuyor.
İyi içerik önce soruyu anlıyor, ardından cevabı veriyor. Tabiiki anahtar kelimeler hâlâ önemli. Fakat içerikte zorla tekrar edilen ifadeleryerine aynı konunun doğal biçimde farklı yönlerden anlatılması daha güçlü biryapı oluşturuyor.
GEO’nun içerik tarafındaki en büyük değişimlerden biri belkide bu. Anahtar kelimeyi kaç kez kullandığınızdan çok, konuyu gerçekten ne kadariyi anlattığınız önem kazanıyor.
Kısa cevap: Hayır.
SEO’yu bırakıp yalnızca GEO çalışmak bugün için mantıklıgörünmüyor. Google hâlâ önemli bir trafik kaynağı ve yapay zeka sistemleri deweb üzerindeki mevcut içerik ekosisteminden besleniyor.
Asıl değişen şey SEO’nun sınırları.
Bir SEO ekibi eskiden sıralama, tıklama ve organik trafiküzerinden ilerlerken bugün bunların yanında AI görünürlüğünü, marka geçişlerinive farklı cevap sistemlerindeki konumu da takip etmek zorunda kalabiliyor.
Bu yüzden önümüzdeki dönemde SEO ile GEO’nun birbirindenuzaklaşmasından çok birbirine daha fazla yaklaşması beklenebilir.
GEO ajansı, markaların ChatGPT, Gemini, Perplexity vebenzeri yapay zeka destekli sistemlerde daha güçlü görünürlük elde etmesi içinçalışan dijital ajanstır. İçerik, teknik SEO, dijital PR ve marka otoritesi buçalışmaların içinde yer alabilir.
Ajansın SEO geçmişi, içerik yaklaşımı, teknik bilgisi veyapay zeka görünürlüğünü nasıl ölçtüğü birlikte incelenmelidir. Sadece GEOhizmeti sunduğunu belirtmesi seçim yapmak için yeterli değildir.
AEO daha çok bir soruya doğrudan cevap olmayı hedefler. GEOise üretken yapay zeka sistemlerinin oluşturduğu daha geniş cevaplarda markanınveya içeriğin yer almasına odaklanır. Uygulamada iki alanın kesiştiği birçoknokta vardır.
Evet. GEO yalnızca büyük markalara özel değildir. Dar birkonuda güçlü içerik üreten ve dijitalde açık bir marka kimliği oluşturan dahaküçük şirketler de yapay zeka aramalarında görünürlük için çalışma yapabilir.
Hayır. Fazla içerik her zaman daha güçlü görünürlük anlamınagelmez. Birbirini tekrar eden onlarca yazı yerine kullanıcıların gerçeksorularına cevap veren düzenli ve güçlü bir içerik ağı daha değerlidir.
Bu konuya dair bir sorunuz varsa siz de uzmanlarımıza 7/24 Soru sorabilirsiniz. Soru sormak için buraya tıklayın.
| Yorum |
|---|
